用博客点燃品牌知名度的传播火炬

品牌知名度的塑造，不仅是大中型企业考虑的事情，而且已经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点。而如何低成本完成品牌知名度的美丽蝶变，人们正在努力，正在不断地研究与尝试。

网络技术的变革与应用正为品牌知名度传播带来新的改变，从2005年起就一直饱受关注的“博客”作为一种新型互联网应用正走进千家万户，并成为企业的网络营销利器，点然品牌知名度传播的又一支火炬。

博客力量有几何
本文发表于博锐|boraid|

一 件事物要形成力量，要让人们认可，需要三大关键因素，一是有很多用户，很多受众，这些受众与用户能够形成足够的影响力；二是已经有应用案例，如果是成功的 应用案例，那产生的力量会更大；三是要有一些组织或个人在大力推动这种事物走向成熟，走向普及。而从2005年走到今天，博客正具备这三大条件，也正是因 为这“三大件”的具备，博客才正式开始登上传播品牌影响力、塑造知名度的舞台。

国内最早高举博客大旗的当数方兴东博士， 博客网也是这个博客应用推广早期最强大的一支力量，虽然后来新浪、腾讯、百度、网易、搜狐等大门户加入博客阵营，抢走了大部分风光。但从2005年开始， 利用博客的力量，木子美、竹影青瞳从博客上走进大众视野；IBM、GOOGLE、耐克、可口可乐、Visa USA、Oracle等企业祭起了博客公关之刃；一些从事网络营销服务的机构也将博客营销纳入了整个服务范围。

据中国互 联网络信息中心(CNNIC)7月份发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民数量超过2.5亿，拥有个人博客/个人空间的网民 比例达到42.3%，用户规模突破1亿关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，也即半年内更新过博客的用户规模超过 7000万人。

韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%。与中国发展状况类似。美国的 博客/个人空间发展也较为迅速。早在2005年，由美国互联网调查机构Pew Internet & American Life Project发布的“BLOG应用状况调查报告”显示，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG（博客）文章，9%的互联网用户创建了 自己的BLOG（博客）。根据佩尤互联网中心的调查，12%的美国青少年建立个人博客。与成年人相比，青少年更加博客化。青少年中，19%的人创建自己的 博客，28%的人经常在网上阅读别人的博客网页。而成年人中，相应的指标仅为7%和27%。

与国际上其他互联网发达国家一样，中国的博客/个人空间发展的热潮仍在持 续。目前各大门户网站、即时通信服务提供商都提供博客/个人空间服务，中国互联网正迈入一个全民写作的时代。全民写作意味着全民传播的时代大门正在开启。 不仅越来越多的企业利用博客展开市场推广与品牌传播，而且越来越多的个人也会通过博客撰写日志、传播思想，或者塑造个人品牌。

谁正在高举博客大旗

无论是在商界，还是在政界，无论是娱乐界，还是学界，无论是企业，还是个体，无论是市场组织，还是公共机构，都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能感觉到博客影响力的存在。

作 为奥运会的长期赞助商，可口可乐在都灵冬奥会期间发布了一个互动式的营销网站（torinoconversations.coca-cola.com）。 该网站上有播客、图片发布、评论发布等功能，并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，以冬奥会观众的身份，以博客形 式实时报道冬奥会。这种做法引起了不少人的关注，并且作为博客营销案例被广泛引用。

知名电脑厂商戴尔开通了多种语言的官 方博客，比如中文博客“戴尔直通车”（chinese.direct2dell.com），分成了IT技术、Linux、Vista、中小企业、云计算、 企业社会责任、公司战略、大型企业、大学校园、客户体验、家庭用户、家庭用户和中小企业、戴尔产品、戴尔人生活、戴尔学习中心、戴尔文化、戴尔时尚新人类 选拔、戴尔网站、新兴市场、渠道业务、游戏、环境保护、社会化媒体、简化IT、视频、零售战略、震灾等数十个分类，除开中文版外，还有英文版、日文版、西 班牙语班、挪威语版，以及投资者关系博客、云计算博客、Inside IT博客、小企业博客、数字生活-你的博客、绿色革新博客等。

最 近两年风头甚劲的Google也是博客营销的热衷者，在业界颇为知名的google黑板报即是其显著表现，其推出之际曾引发业界的广泛讨论，并且随之有不 少企业跟进；而围绕李开复先生跳离开微软加盟GOOGLE一事的博客公关也是颇值得借鉴，在李开复尚为到任之前，GOOGLE即已开通了“GOOGLE与 李开复博士”博客，作为GOOGLE面向中国市场的该事件的公关窗口。

一些尚处于创业期间的企业，尤其是如互联网、 电子商务、软件等新经济企业，大多开设了自己的官方博客，而且一些企业已经投入到博客营销的潮流中，目的很简单，无疑是希望借助这种免费的工具实现低成本 的产品推广，比如豆瓣网的BLOG、赢道传播的BLOG等。也正是这些还处于一次创业阶段的中小型企业，营销资源受限的情况下，更需要博客这种低成的营销 工具。

就个人而言，通过博客走红的案例还比较少，但通过博客获得一定的知名度，并吸引潜在客户前来洽谈业务的例子却已经 有很多。无论是在新浪、搜狐、网易等综合门户的博客频道，还是在博客网、中国博客网等博客网站上，我们都能看到不少名人博客或者访问量相当可观的草根博 客。其中，名人博客如房地产行业的潘石屹、王石、任志强、施永青等，营销界的如叶茂中、王志纲等，明星娱乐界的如章子怡、李亚鹏、徐静蕾、阿朵、蔡少芬、 邓婕、陈好等，知名学者如方舟子、冯骥才、韩寒、海岩、陈安之、刘墉等，IT界的如曹健、陈格雷、付亮、古永锵、老榕、李开复、刘兴亮等。而崛起于草根的 知名博客也比较多，比如二月丫头、芙蓉姐姐、沈阳、当年明月等。