用博客点燃品牌知名度的传播火炬

如何点燃知名度火炬

对于不同行业的企业而言，尤其是中小企业，在决定通过博客这种工具实施网络营销时，最好能够事先形成完整的方案与流程。对于大多数中小企业而言，目前有三种路径可供选择：

第一种策略是可以将其纳入到负责营销、市场推广或品牌传播的部门职责范围中，由该部门负责策略的设计、创意、制定与实施，这样就需要专门的策划与执行团队，比如策划人、撰稿人、设计师、程序员、媒介、网络推手、发帖手等；

第 二种策略则是委托外部专业的网络营销服务商，这样企业就可以不用养人，节省了长期的人力成本，第三方博客营销专业服务方式实际上是企业将博客营销外包给专 业公司来操作。从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践应用模式中可以看出，博客营销服务的市场机会开始显现，博客营销作为一种 独立的第三方专业服务被证明是可行的。

第三种策略则是企业可以设立1—2人的微型团队，负责营销规划及组织实施，而具体工作则组织一些博客主与兼职的发帖手、网络推广、自由撰稿人来做。

但 无论如何，都无法离开制定博客营销计划、选择博客服务平台、设计博客话题、坚持博客原创写作、借势其它博客资源、加入博客圈子、获得博客频道编辑推荐等。 要能将品牌知名度传播的火炬点燃，首要的是将博客访问量提升上去，而提高博客访问量，需要针对博客进行推广。在博客推广的操作环节上，有以下几个关键点， 这几个关键点做到位了，一般而言，博客的访问量每日以千为单位增长，是没什么问题的。比如笔者所带领的团队最近接手的几个博客推广案例中，一个月时间实现 20万访问量，也是很轻松的事情。通过这种推广，不少人不仅知道了博主，也知道了博主的公司，同时还知道了博主的项目，实现了知名度塑造上的“三赢”格 局。

首先是博客平台的选择，一般而言，自主建立一个独立域名的官方博客，“面子”作用大于“品牌传播”的作用。要想通过 博客尽可能广地传播品牌知名度，更多的还是要借助其他访问量大的网站，比如新浪博客、搜狐博客、网易博客、QQ Zone等。但企业最好也不要将博客建立在一个博客平台上，以免受制。

其次是设计话题，营造对话环境，吸引受众点击，激发受众阅读后评论。如果能 够自主传播，那效果会更好。这个环节有几个关键的构成，一个是话题的设计，也即我们计划通过博客提供哪些信息，分享什么观点，传播何种思想，发表什么评 论；另一个是起一个好的标题，标题起得有吸引力，才能吸引更多的用户点击。

第三是长期坚持原创写作，最好是每天一篇，或 者每两天一篇，经月不断，可以针对随时发生的热门事件发表评论，也可以阐述自己的独到理论与观点，也可以针对一些知名的企业、知名的人物、知名的品牌发表 一些看法，当然也可以透露一些独家的消息，创作的方向可以是多种多样的。在文章中可以植入企业或产品的信息，但最好是保持有一定的限度，以免影响文章的可 读性。

第四个关键点是借助其它博客资源，包括其他博客、博客圈子、博客互链等，这个需要我们自身的博客有一定的访问量，接下来的互链互访工作就会好做得多。原则很简单，就是尽可能加入更多的博客圈子、同尽可能多的有一定访问量的博客交换链接、以登录状态多访问其他博客等。

第 五个关键点是通过话题的新颖、文章的质量、观点的独到、消息的独家等优质元素吸引博客编辑的关注，以便获得网站或博客频道优势位置的推荐，这种效果是相当 明显的。比如新浪博客频道第一屏的推荐，如果标题新颖而且大众化，24小时内获得1万以上访问量是比较简单的事情。博客服务商们也需要好的内容，好的素 材，以便吸引更多的受众阅读，增强黏性。

如果不通过这种办法利用博客做推广的话，还可以组织一批有一定访问量的个人博客，在这些个人博客上投放一系列文章、图片、视频或者动画，通过这些文字或图片植入产品、企业、品牌的信息，由众多个人博客构成传播渠道流向全球各个角落。

理论、方法、案例都已经成型，下一步最迫切、最需要做的是让更多中小企业享受到博客这种工具带来的好处，用博客去点燃企业品牌知名度传播的又一支火炬，推动企业营销变革走上又一个崭新的路径。