博客的杀手锏

默多克曾为其所属的新闻集团搞了个“全球网络营销年”，他说，“新闻的优势是为内容服务，而网络的核心是个性化选择，通过两者选择，新闻集团将重新 定义媒体传播的意义。” 从2006年起，两年过去了，默多克的这句话一点儿也没错，只不过重新定义媒体传播的意义不是新闻集团，而是已壮大至7500万以上的博客队伍。特别是新 闻博客，因其自身的新闻性和个性化，深受网友的追捧，产生的效果，有时连传统媒体也望尘莫及。

一语惊人的观点新闻

当网民在海量的新闻信息中跋涉时，实际上就意味着大量新闻的贬值。也正是因为这个原因，更早些时候，面对新媒介崛起，不少主流媒体人士 虽震惊但仍然自信：传统媒体拥有更精细的新闻筛选机制，不至于让读者在信息爆炸中迷茫；传统媒体拥有更专业的编辑，可以更客观地报道新闻，更深度地解读新 闻，为读者提供更正确的观点。互联网不过是一个平台和管道，网民陷入信息大海吗？那更好！我们的报纸，以及电子报、报网互动，可以为他们导航，足以与那些 非我族类的网站抗衡一时。

其实，可怕的不是那些气势汹汹门户网站，而恰恰是那些似乎如一盘散沙的博客。RSS阅读器的出现，使遍布天下的零散博客，逐步走出 了“信息孤岛”。 百度的词条对RSS这样阐释：“网民再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动 出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。”这与传统纸媒的订阅新方式几乎 相同，但更廉价更自由，更易于符合读者口味。

实际上，在web2.0时代，“互联网读者已经由早期浏览的时代，进入了全新的‘价值阅读’时代”。网页的滚动刷新，信息的无限膨 胀，使纯新闻的贬值加速。随便一个事件，网上顺手一扫，同类标题的稿子就是一箩筐。读者渴求的不再是新闻本身，而是新闻背后的信息、新闻背后的观点。铺天 盖地的艳照门事件，沸沸扬扬的斯皮尔伯格辞去奥运会艺术顾问一事，读者除了需要来龙去脉的梳理，更需要听听张三怎么评，李四怎么骂，王五怎么当和事佬。和 菜头们那几天的分析与观点，没有辜负他的订户。新闻和观点，成了血脉传承的父子关系，而且儿子还更为强壮。观点新闻，就这样在网络中成长。而更高效、更自 由地提供观点新闻，正是博客的强项。可以说，博客媒体正在以个人化的方式重塑新闻价值，观点新闻再也不是传统媒体的专利了。

不错，传统媒体仍旧在发布着权威的观点。在传统人士看上去，一些博客的情绪化评论、煽动性的说词，太缺少客观性、公正性，简直就是 江湖术士卖大力丸的表演。但这是一个张扬个性的时代，温吞水似的“持平之论”总不让人过瘾，读者喜爱的正是锐利如刀的观点，那怕它更偏激更极端。“美国网 络新闻学的创始人吉尔默提出：新闻界历来所崇尚的客观性原则应该宣告终结了。人类都有主观倾向，都有形形色色利益冲突，都会带到日常新闻报道中来，他主张 放弃客观性这个不可能实现的目标，而以更有新意和实际操作的‘公平、详尽、准确、公开’四项原则来取而代之，同样可以达到高质量报道的目标。”

那么，情绪化个性化的评论，会导致舆论一边倒的不良社会效果吗？传统的观点平衡总是不可缺少吧？确实，过激的言论、离谱的骂街，令 人生厌。但也请注意这样一个事实，不负责任的帖子大多出自BBS。基本上，相对专业的新闻博客都爱惜自己的羽毛。而且，越是专业的新闻博客越是注意观点的 平衡，他们经常刊载转载的与自己观点相左的帖子，也证明了这一点。精英的新闻博客群中正自主地设定议程，RSS的订户面对的“观点市场”是那样地繁荣，一 边倒、满大街都是的东西，都逃不了滞销的命运。“看不见的手”，在“观点市场”里是一样要起作用的。

让人叹惜的是，面对通过“友情链接”团结起来的博客，面对自动让信息呈现逻辑性的RSS，平面媒体却仍以费时费力组织起来的“宣传 战役”而自豪。而且这种僵硬的战役战术，每隔一段时间就要搞上一次。而明明是专业精英的新闻博客，偏偏要以“草根新闻”自居，对抗性解读着主流传媒的“宣 传战役”。

记者博客的效应

不可否认，几乎所有的新闻博客仍旧依托主流媒体而生存。他们愤世嫉俗的观点，基本上得自报纸、杂志、广播、电视提供的大量新闻信息。有 时他们干脆就直接转载原文，后面附以点评。不少新闻博客，就身在主流媒体工作，或者曾就职于传统媒体。奇怪的是，他们仿佛都有着双重人格，博客上的东西与 发表于纸媒的产品，很多时候判若云泥。他们正是靠着一套标新立异的笔法，点燃烽火，东征西战。其中，以更锐利更活泼的文风重新改写新闻以提供观点，就是高 明的一招。可以这样说，他们的个性化表达，他们改写新闻的方式，已对新闻的传统表述形式提出了挑战。

凤凰卫视总裁刘长乐在谈到新媒体的冲击时说，要不被狼吃掉，除非你变成狼本身。同理，应对新闻博客的一个方式，是写博客。办了个罗 列新闻的电子版搞个所谓“报网互动”，就以为可以包打天下的想法，是肤浅可笑的；只是跟风办几个论坛几个BBS，就以为可以聚集人气的做法，更是目光短 浅。

新闻博客的风起云涌，使观点新闻更显重要。当然，报纸仍然是惟一以新闻为主的媒介，仍然是提供准确、公正、可以核实的新闻的权威管 道，但新闻确实贬值了，特别是在信息泛滥的互联网时代。能够提供并阐释有价值的观点，才是一个媒体的竞争力所在。这一点，不论对传统媒体还是新媒体都是公 平的。

让人欣慰的是，从事传统媒体的记者博客，优势仍在。传统媒体的权威身份，使他们更容易更及时地发现“新闻背后的新闻”。不错，传统 媒体“客观性”和话语权，让他们不能在所供职的媒体上随便发表“不严肃”的东西。但在法律的规范内，在不违反职业操守的规范下，更宽泛的博客自由，可以吸 引更多的新媒体受众，这才是真正有价值的“报网互动”。

凤凰卫视记者闾丘露薇的博客，就因此拥有众多的“粉丝”。几乎每一次采访，都带来一篇引人的博文。而且越是重大现场，博文越是饶有 趣味。很多幕后新闻与观点，虽未见诸正式报道，但却是闾丘露薇的博客中最引人入胜的部分。在老挝随温总理采访，她写了自己如何设计提问，以及温总理出乎意 料的反应和她自己的懊恼。这些内容，对于不熟悉媒体工作流程的网民，读来会更亲切，也会反过来吸引受众接受她在传统媒体上发表的东西。这才是正真起作用的 “报网互动”。

传统媒体居高临下的传播方式，已积重难返，渗入骨髓。新闻博客出现更大意义在于，可以让说教成为对话。这一点，闾丘露薇博客的思考，特别应引起宣传主管部门的重视。

应该说，互联网本身并不是媒体，而只是传送信息的管道，但基于互联网所产生的一些新媒体为何有那样强大的生命力？只是由于技术手段的先 进吗？那么我们的传统媒体和官方网站，不是拥有更强大金钱支持和更完善的技术平台吗？那么，关键在哪里？这里，我倒是想套用文学老师常说的一句话：关键不 在你写什么，而在于你怎么写。这应该是新闻博客给我们的启示。

2007年初，中央政治局组织集体学习网络技术发展和网络文化建设与管理。胡锦涛总书记强调：“要加强网上思想舆论阵地建设，掌握 网上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求引导艺术，积极运用新技术，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论。”胡总书记关于“提高网上引导水平，讲求 引导艺术”的想法要落在实处，还有很漫长很艰难的路要走。其中，对新闻博客的研究，对观点新闻的研究，是最重要最紧迫的课题。