发表于 2008-08-04 08:56

为什么中国博客比不上日本?

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博客过时了?

日本博客之所以全球最火,恰恰就是日本网民真把博客当日记写了,并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化,则明显被迫承载了太多的重 任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师,所有的非官方消息都被发布在了博客上,《综艺》杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下,中 国的博客上除了作秀的功效外,更是口水仗的舞台。

博客的全球衰退期

“博客已经过时了。”这是7月3日,一位自称麦田的人,在自己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的,反对和质疑迅速涌来,其中也夹杂着对博客过时 论的点滴认同,可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际上,在麦田发出博客过时论的前后脚,中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方 兴东,传出了公司破产的消息,之后谣传被更加细节化:裁员95%,方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

博客过时了?

日本博客之所以全球最火,恰恰就是日本网民真把博客当日记写了,并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化,则明显被迫承载了太多的重 任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师,所有的非官方消息都被发布在了博客上,《综艺》杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下,中 国的博客上除了作秀的功效外,更是口水仗的舞台。

博客的全球衰退期

“博客已经过时了。”这是7月3日,一位自称麦田的人,在自己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的,反对和质疑迅速涌来,其中也夹杂着对博客过时 论的点滴认同,可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际上,在麦田发出博客过时论的前后脚,中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方 兴东,传出了公司破产的消息,之后谣传被更加细节化:裁员95%,方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

群起而“供”之不盈利

博客在中国的发展,是伴随着一次次公共事件一步步成长的,这些事件吸引更多人加入写博客的行列,并且变成全民狂欢。纵观互联网现象,它能引起公众一 次次狂欢,这本身就不正常,中国互联网操控者出于对互联网本身肤浅的理解,认为公众狂欢可以换来更多的眼球和金钱,拼命制造事端。博客,这个在互联网中占 有极少一部分内容的形式,在短期内被放大,作为一个表达个人言论的平台,它本该记录一些生活片断、心情感受,但它被误导到是非之中。对于不知道言论自由深 浅程度的民众,对博客的热爱很大程度上是把它当成一个可以发泄的窗口,在自由表达的同时,也在侵犯着自由。如果回顾这几年因博客引发的各种事件,除了对 骂、攻击、诽谤、侮辱以及众多人参与其中的网络暴民行为之外,没有一点技术含量体现,更关键的是,它让人们对博客做出了最大的误解和使用。当一个人得到一 个心爱的玩具时,总是容易把它玩坏了。

在这个变态狂欢潮流下,博客变成了互联网上的奇葩,人们每天上网除了看新闻发邮件买东西,还有一项内容就是看博客。关注博客、参与到写博客的阵容越 来越强大,从草民到公众名流,都明白了话语权的力量,试图通过这种方式来控制自己所能控制的势力范围。某种意义上讲,博客对中国人来说真是个好东西,因此 网络公司不失时机去推动博客的发展,很多纯博客网站应运而生,很多门户网站也增加了博客频道,众人趋之若鹜安家落户,貌似形成了一个庞大的消费市场。互联 网从业者开始思考它的盈利模式,但几年下来,这个成型的消费市场,并没有因为人数庞大而给互联网公司带来任何盈利,即使是盈利的曙光也没见到。

博客这种Web 2.0模式是不赚钱的,哪怕再过多少年,它也不赚钱。这就好比一个跳蚤市场,人们进行商品交易,互通有无,因为交易,所以就会有盈利,提供场地的部门可以 提成,这样的商业模式就变得合理了。如果这个跳蚤市场的人都把自己写的文章摆出来让大家看,没有交易,也就不存在盈利,管理部门只能当雷锋,这不叫商业模 式。所以,博客可以说是一种狂欢模式,它自身的局限无法带来真正的盈利。

互联网赢利方式有三种:一种是广告;一种是销售,或者二者合一;还一种是与其他载体捆绑带来的增值。博客只能采用前一种广告赢利模式。从总体上看, 博客具备投放广告的潜质,流量大,覆盖面广,影响大,它肯定比那些每期只能卖掉七八千本的杂志更具诱惑力。可是,广告客户更愿意把费用投在那些影响不大的 杂志上而不会投放到博客上,理由也恰恰是博客的“流量大,覆盖面广,影响大”,因为广告投放者首先要考虑的就是什么人看,这些人的消费能力如何,是否会消 费自己的产品,是否能在这些人群中提升自己产品的品牌含量和知名度。但是目前无法统计出一个准确值,如果你仅仅说“全都包括了”,则意味着什么都没包括, 投放者对此缺乏信心。这也是为什么很多门户网站、专业网站很容易拉到广告,而良莠不齐的博客网站没有广告的原因。而作为一种互动模式的网络平台,博客一直 以互动时乌烟瘴气闻名,什么产品愿意在这种氛围内推广自己的品牌呢?

另外,你很难给博客内容分类,每个人写博客都是随性的,想到什么写什么,因此客流既不固定也没针对性,你这段时间主要写体育,可能会有体育品牌感兴 趣,但是你写烦了,改写文学了,体育品牌就没兴趣了。还有,广告投放者最希望看到的是物以类聚,这样针对性较强。但是博客造成的效应是回头客较多,人们看 博客形成习惯后,群体就慢慢固定了,这对广告投放者来说是个坏消息,因为回头客对广告可以做到视而不见,即便每天有10万人次的流量,对广告投放者来说几 乎是零。

这就证明,Web 2.0由网民自发提供内容的模式从一开始就杂乱无章,它可以是很好的表达平台,可以搞得很热闹、很自由,但与广告投放者期望的很规矩很条理相距甚远。这些 年出现的大部分供网民撒欢的交流传播方式,都停留在有实用价值没商业价值的层面上,这是现今互联网发展的局限。

从各大门户网站看,内容频道很容易有广告,这是网民多年形成的习惯,流量较高,但是与内容相关的博客分类频道就没有广告,博客太多反而分散客流。而 且,网民会有这样的心态:我干吗要关注你唠叨呢?对综合门户网站来说,博客仅仅是一个内容频道,是整个门户网站内容的一部分补充,这部分内容吸引来的人群 可以转到其他内容频道上。所以门户网站并不会因为增加博客内容而增加太多成本,相反,他们可能考虑一个“性价比”——博客给他们带来另外的好处,而对纯博 客网站来说,生存就成了问题。换句话讲,新闻远比一个人发牢骚更有价值,不管是什么人发牢骚,都不会超越新闻本身受关注的程度。这就是为什么我们能看到一 条新闻的页面有广告,但是一篇博客的页面看不到广告的原因。

博客在商业上的缺陷跟过去的BBS一样,凡是群起而“供”之的内容模式,都缺少盈利潜力,不管是博客,还是Twitter这类实时互动平台,在盈利 方面都没有一个成熟的模式。但由于这类网络平台很容易吸引大众,短期内可以汇聚大量客户群,所以容易让运营商们产生美好幻觉,于是愿意在这类有光明没前途 的网络模式上下本钱。

对于博客是否盈利,我认为它和当今所有经营模式一样,盈利只限于少数,尤其是靠内容来吸引读者的博客,更是少之又少。如果把写博客的人都聚集在一个 社区,杂乱无章的声势很难带来盈利,只有专一化、个性化的独立博客才有希望带来真正赢利。从另一方面讲,博客仅仅以私人日记方式体现,任何私人日记不管写 得多么灿烂,也不可能盈利,它只有变成公共话题的博客,变成具有独一无二性质的私媒体,它才有盈利的可能。

博客的拧巴在于,它一方面是以媒体的方式(借助互联网平台),但它本身并不是媒体(绝大多数私人日记不具备新闻特质),而且,这些博客又被集中在一 个社区内,不排除有些博客带有私媒体性质,但对广告客户来说,在上面投放广告无异于想在一大筐螃蟹里面抓出想要的那只螃蟹——无从下手。对大多数写博客的 中国人来说,他们的写作动机往往来自炫耀和虚荣心,在他们看来,博客是媒体,一个自控话语权和宣传自己的媒体,哪儿人多往哪儿扎,他们对虚无名望价值的追 求远远胜过对现实价值的追求。而这,和广告客户期望的截然相反。中国人从一开始使用博客,就把路走歪了,个人急于表现自己,互联网公司急于让博客有所回 报,对名人博客的炒作无疑促动了博客的发展,更契合了名人渴望公众对其仰望的虚荣心,它的作用被一次次放大。其实呢,博客不过就是一个随便写字的地方而 已,为它赋予太多的期望,只能对它产生更多错误判断。当博客无法达到盈利时,人们反而会去怪罪这种深受民众喜爱的东西无法盈利。其实它本来就不该盈利啊。

相对而言,我认为只有少数独立博客有盈利的可能。但是必须具备这样的条件:带有私媒体性质的公共话题;博客具有个人魅力,诚信度高;内容一直吸引 人;更新周期短;内容相对统一,话题集中在经济、文化、时尚、生活、消费类别,读者群消费结构类似;访问量大……如果具备这些前提,博客肯定能有盈利,但 问题是,同时具备这些前提的几乎没有。


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