发表于 2008-11-07 13:36

五粮液巧借“博客”行网络营销

来源: 本站 浏览: 570 我要评论 字号:


如今的广告市场上,平面、电视、网络三足鼎立,但经过多年的市场培育以及网络普及等多方面因素的综合作用,网络广告正在以每年40%-50%左右的增幅迅猛增长着。

好耶广告网络联合首席运营官吕勇认为,网络广告格局变化肯定会有,但行业分布的状况不会改变,IT产品类、网络服务类、交通和房地产会继续占据绝大部分的份额,金融服务、通讯服务类有望得到更快速的增长,服饰、食品饮料类也会上升。

与此同时,传统行业已逐步意识到网络广告的重要性和有效性,投入亦不断加大。传统行业投入的增加,也势必带来网络广告市场的进一步繁荣。

而在互联网广告的投放上,市场也对定向精准的分众广告愈加重视。具备明确目标用户受众群体和可量化广告效果数据的广告模式,迅速激发了广告主的投放热情。

值得一提的是,中国酒业巨头五粮液集团国邑公司的博客体验式口碑传播营销。他们与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作,在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。

活动开展后短短几天时间,报名参加体验活动的人数就突破了6000多人。最终,五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的500名知名的博客红酒爱者参加了此次活动,分别寄送了国邑干红以供博客品尝。

博客们体验国邑干红后,纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价,迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮,得到了业界的普遍关注。

五粮液国邑公司通过此次活动受益匪浅,不仅产品品质得到大家的认可,品牌得到了大幅度提升,而且还实实在在地促进了产品销售。许多参加活动的博客表示,国邑干红确实口感不错,以后他们自己也会去购买这款产品。

同时,五粮液葡萄酒公司负责人认为,通过让博客真实品尝国邑干红葡萄酒,不仅能在第一时间获得用户体验的第一手资料,而且通过博客体验进行的口碑传播, 更能使红酒品牌得到广泛的传播,激发消费者的购买欲望,培育忠实用户群体,博客体验不失为一种十分有效的营销方式。

获得国邑干红葡萄酒的博客纷纷表示这样的体验方式很好,不仅可以优先免费获得产品的体验机会,而且整个主题活动和产品本身具备的文化韵味,可以更好地唤起人们心中的情感记录,让人产生共鸣。

由此可以预见,众口相传的口碑传播方式将成为最有效的营销方式之一。与传统方式的口碑传播相比,基于互联网的口碑传播,在传播速度和传播范围上已经发生 了质的飞跃,因而,广告效果也呈几何倍增。而以博客为载体的口碑传播,则更具备了受众精准和高信任度传播的特点,在提升企业品牌的同时,也更利于激发销售 行为。


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