发表于 2008-10-23 15:55

博客营销的春天 网络广告的冬天

来源: 本站 浏览: 663 我要评论 字号:


全球的企业都在过冬,很多企业面对过冬的一个举措,就是削减广告支出,这其中当然也包括网络广告。有多家咨询公司都已经发布了网络广告和传统媒介广告进入冬天这样的一些报告,以警示这些行业。

就在传统的网络广告和传统媒介广告的冬天随着世界性的金融危机来临的时候,我们却发现,互联网上的一些新营销业务却并不受此影响,反而却更受青睐。

博客营销观察Blogcoo.com从多家博客营销公司、社区营销公司等营销2.0服务公司方面了解到,近段时间以来,原本客户多为中小企业的这些公司,纷纷接到一些大型企业抛来的绣球。

汽车行业首当其冲,不少汽车企业都已经有了博客营销或者社区营销的计划,营销重心很可能会从传统的广告形式上发生转移。一家博客营销公司的推销员,就把汽车企业当作主要的目标客户。“谈得都还不错”,一名推销员有些兴奋地说。

冬天很可能会打乱一些旧的标准与秩序,更精准和更有效的营销方式,将会被更多的企业所接受,一家从事社区话题营销的网站负责人这么认为。

这家网站的负责人还说,我们相信广告行业的那句格言,总有50%的广告费用是被浪费掉的,但是,我们同样认为,这些新兴起的营销方式对于企业来说,确实有着比较优势,非常适合冬天里过冬的企业。这家公司的负责人还非常自信地说,我们认为我们被浪费掉的广告费用只有49%。

在这个寒冷的冬天里,一家电脑企业就为了一款新的笔记本电脑产品营销,放弃了原本 在门户网站投放广告的计划,他们进行了认真地评估之后,选择了博客营销。于是,这几天我们在一些知名博客上就看到了这家电脑企业的话题营销文章,覆盖面很 广,另外营销内容也很精彩,网友反映很热烈,看上去效果还不错。而企业所付出的成本,仅仅是原来投放门户网站广告计划的60%,这让企业感到惊叹,原本只 是为过冬不得已才选择的营销方式,却让企业收获颇多。

为这家电脑企业服务的营销公司的负责人说,相对于传统的网络广告来说,博客营销、社区营销等这些互联网上的新营销手段,更容易贴近用户,也更容易产生传播效果,当然,成本也远远比传统广告要低许多。

而企业代表也非常认同这种说法,认为在过冬时候使用低成本的营销策略,是必须的选择,况且,这些新营销已经证明,这些看上去并不起眼的营销方式。效果并不差,尤其是对于新产品的营销,效果感觉更好。

博客营销观察Blogcoo.com认为,冬天里的企业都把节约成本放在首位,广告费用大幅削减,在这种情况下,企业应该采取有效的措施来面对。否则,一味地降低广告支出,影响了营销效果,势必会引发企业更多的不良反应。博客营销、社区营销等成本较低的营销形式,值得企业关注和评估。


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