传统媒体怎样利用和管理新闻博客

1.充分发挥记者的个体性：延伸报道和纵向拓展。记者博客最大的优势是可以把许多传统媒体“遗漏的新闻”再利用，并进行富于个性的叙述和评论，而且由于其篇幅不受限制，可以大大拓展信息报道的范围和深度，也就是延伸报道和纵向的拓展，从而弥补传统媒体的不足。

由于版面有限，记者采访到的许多一手新闻无法全部与受众见面，于是，许多被“遗漏的新闻”就成为媒体记者博客中的记录内容。如，此次汶川地震中 许多记者催人泪下的第一线手记，即是通过新闻博客的形式得到传播。记者博客新闻对于传统媒体新闻报道来说起到广度和深度的双重拓展作用，而传统媒体也应该 由此入手，合理规划与记者博客的取长补短式发展策略。

2.遵守记者博客的公共性：必要约束与有效整合。记者博客一个不可回避的事实是其作为传媒人的职业身份，这使记者博客不可能和一般网民的博客那样在发表言论、记录事实时随心所欲，必须考虑到自己的身份影响力，兼顾自身所处媒体的立场和利益。这就是记者博客的公共性。

对于记者博客的这一特性，发展步伐更快的西方传媒已经对传媒人的博客做出了直接或间接的约束。如美国，直接约束即是对开设博客的记者做直接限 定，如《洛杉矶时报》规定，任何试图开设个人博客的职员必须得到职期主管许可，只要其符合报纸的新闻职业标准将获得批准。在获批准后,职员应小心不要在他 们的博客中写任何报纸不可接受的东西。而间接规定则是由通用的媒体准则对传媒人采集和传播信息的行为进行约束。国内一些传媒对于记者博客的管理还没有西方 传媒有如此明确意识和比较系统的操作方法。所以，一方面缺乏对记者博客进行必要管理，另一方面也不能对记者博客信息资源进行富于成效的整合利用。

整合利用相对来说就复杂一些。一是鼓励记者，尤其是名记者开设博客，尽量把自己在采访一线所获、而在传统媒体上由于种种原因无法发表的资讯记录 下来，并可相对自由地发表自己的观点与看法；二是对于已经开设的记者博客要进行资源上的有效整合和利用，如除鼓励记者尽可能把博客开在自己所属媒体的网站 上以外，也不拒绝门户网站的资讯链接；三可重点策划和经营名记者博客，做出品牌效应等。

总之，随着记者博客的迅速崛起，传统媒体对记者博客的经营意识和经营策略应本着和传统媒体相辅相成的原则提到议事日程上来，以期在新媒体技术不断发展的今天获得双赢的结果。(作者单位：中央财经大学文化与传媒学院)