联想奥运营销：利用博客开展口碑营销

作为奥运会赞助商，联想这两年的奥运营销策略可以说运用得非常到位，从奥运火炬设计到支持珠峰火炬传递再到签约刘翔，每一仗都打得极为漂亮，对联想品牌的塑造起到的作用不小。在国内奥运营销开展的风风火火的同时，联想全球的奥运营销策略一点也不落后，如前段时间由奥美策划的“Lenovo Summer Games”口碑营销活动，就是关于奥运营销的经典案例，同时也是博客营销的经典。

从该项目的介绍页中，我们可以了解到该营销策略的一些情况：

首先与来自全球25个不同国家和地区的100位奥运选手合作，邀请其在www.blogger.com上开通博客，并在博客侧边栏加上“Lenovo Summer Games Blogger”的标识，见右图。

其次，免费为合作的100名奥运选手提供联想Ideapad笔记本电脑和视频摄像机等设备，以方便选手记录在北京奥运会期间的所见所闻，并通过博客的形式向网民介绍真实的奥运会现场。

完成以上两步，接下来要做的，就是在各个国家和地区推广此次活动，让尽可能多的网民知道联想举办的这次活动，并关注这些在北京奥运会现场，记录奥运会期间所见所闻的运动员博客了。

联想此次“Lenovo Summer Games Blogger” 的营销活动，有几点非常最值得陈赞：

• 抓住了运动员在奥运会现场的经历、所见所闻这一非常具有吸引性的话题。
• 选择了较具影响力的话题的传播者——奥运会选手。
• 活动的传播范围非常广，可影响25个国家和地区。

此次联想为海外推广所开展的营销活动，在话题策划上，和传播介质（奥运选手）的选择上，都可以说是奥运营销、博客营销的经典，但最终能否成功还要看联想对此次活动的推广、管理和控制能力。

该活动美中不足的地方是活动主题网站summergames.lenovo.com的搜索引擎优化做得比较糟糕：基础优化差、存在大量ajax的弹出窗口等，最致命的是由于奥运选手的博客都是发布在BSP网站blogger.com上，导致活动主题网站并没有聚集大量的内容，从而损失大量流量。

P.S.写到最后才发现，联想这次的奥运营销更像是一次蜂鸣式营销（buzz marketing），呵呵。

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