从传播角度看麦田老师“博客过时论”

从信息的干扰度上来讲：

SNS网站某个话题的讨论在时间上是比较集中的（前提是能形成话题讨论的内容），其销往速度也一场迅速。SNS的存在形式决定了其网站活跃度越高，信息就越发碎片化：知道度很高，而关注度会逐渐被分散。

博客是一个相对独立和完整的“自媒体”平台，读者可以不读，但一旦阅读了，其阅读环境是及其单纯的。

从信息的传播速率上来讲：

SNS的传播速率是非常迅速的，这有点像BBS，但是有一个问题是它的存在时间（首页停留时间）也相对较短。不断的“分享”、“回复”可以保持一个话题的 经常“置顶”（此处应用BBS语言。。。有点不知道SNS里该怎么说），但是信息流动的速率会让一个话题迅速的产生，并迅速的归于“长尾”。对于话题热议 时间内并不在线的SNS用户来讲，这个话题对他来讲，可能就不曾发生过，他也无从得知。

BLOG的传播比较没有那么及时性。BLOG的大部分阅读来自订阅、收藏夹、搜索引擎等等。文章就在那里，等你找到的时候去看就好了。话句话说，可能博文从一诞生，就归于了“长尾”。但是对于博客的固定用户和非固定用户群体来说，它终就会被阅读。

从信息的传播范围来讲：

SNS的传播范围在SNS内部。大部分SNS网站可以将其他网站的内容分享到站内，但是传播出去，可能就需要借助其他工具了，必须IM、邮件等等。

BLOG的用户群体比较广泛，不记得曾经是谁说过这么一句话“成就博客营销的不是KESO而是木子美”，其实指的就是阅读人群上能否突破垂直圈群的概念。 当然麦田的这篇文章以及诸多著名业内人士评论麦田文章的博文也没有跨出IT圈或者互联网圈，但是至少，跨出了某个SNS网站。
说了这么多，并不是想驳斥麦田老师的论点。只是从传播的角度上来看，博客仍旧有他不可替代的传播价值。博客和SNS都可以称作为“自媒体”，SNS更像是 “渠道”，汇聚了大量碎片化的信息，但是可以高效率高到达率的传播；博客则更像是“媒体”，虽然传播效率不高，覆盖范围也没那么广，但是传播内容很纯粹。 也因此，从媒体属性、阅读习惯到传播方式，SNS和博客有着许多的不同。

麦田老师这篇《博客已经过时了》的文章传播路线其实带给我很大的启发。一个观点如何在一个圈群里形成话题效应。麦田老师做了一个十分精彩的推广过程：

• 一个非常有争议性的话题
• 一个有话语权的人抛出话题
• 一个圈群高度聚合的SNS网站引发讨论和关注（以往我们更多利用的是BBS，这次5G给了我很大的启发）
• 一群知名博客参与讨论（讨论升级、影响扩大）

这是个精彩的话题制造和传播过程，麦田老师可能初衷并不如此，但是这的确是个值得好好思考的传播推广方式。不过，是否仅限于IT互联网圈群，可能还有待印证了。