“开放博客”下隐藏的“高明公关”

和大多政府网站的单一、缓慢相比，宿迁市政府网《网上宿迁》显得格外热闹和勤奋。页面清新干净，分类细致明确，每个栏目的新闻保持着天天更新，其中，最活跃的当属“四博”。

宿迁一官员说，“张书记非常重视网络建设，《网上宿迁》的诞生和完善，是张书记亲手主抓的。”

1951出生于江苏南京的张新实，个子高挑清瘦，外表儒雅温和，一颦一笑间透着苏南才子特有的精明和细腻，有着多年网龄经验的他敏锐地捕捉到了网络传播力量的强大。

2003年，涵盖政务信息、博客、民意与反馈平台的政府网站《网上宿迁》诞生，发布会在当时市里最好的饭店的大厅里举办，时任市长的张新实要求所有部门的“一把手”们上台亲手操作，介绍自己部门网页的内容、特色等。

如果说《网上宿迁》是张新实对网络宣传的小试牛刀，那么“四博”的开通则是一次高明的政府公关。

敢于挑战创新和解放思想，对于宿迁而言并不陌生。

从前任“中国最富争议的书记”仇和一系列“惊世之举”、“仕途之升”，宿迁这座只有12年建市历史的苏北小城一度成为众多媒体关注的焦点；继任者张新实延续了仇和的大胆创新，在坚定发展宿迁经济的同时，他看到了中国政府在网络互动的空白及背后的力量。

2006年10月，张新实在《网上宿迁》贴出他的第一篇博客：《关于宿迁人行为举止细节问题》。初试牛刀的结果赢来几十万的点击量、媒体广泛的关注及好评。当月，宿迁市文明办组织下，全市掀起公共场所文明规范行为的大讨论等活动。

这样的开门红为接下来蓬勃的宿迁博客业开了个好头。

同年11月，宿迁市委市政府的官方网站《网上宿迁》开通了全国首个政府官方博客“政务之声”，2007年，又相继开设了“大学生村官”、“新闻发言人”、“市民”三大博客，由此构成了“四博”特色栏目―――“绿都博客”。

虽然张新实在此后的采访中提到，开博缘于偶然，更无意把它推向全国，但这“无心插柳”却实实在在收获了“柳成荫”的风景。

如果说开博之初吸引大众靠的是新鲜和稀有，那么从2006年11月至今近两年的时间里，以张新实为首的“绿都博客”则以勤奋、敢言及细致赢得了社会持续的关注。

这其中，张新实无可争议成了“宿迁博客”的代言者。

因为他的勤奋。

从2006年10月到2008年7月7日，一年零九个月，张新实的博客更新410篇文章，频率高达两日一篇，访问量达100万以上，被人民网等知名网站转载。

因为他的敢言。

他敢于“自揭家丑”。在07年12月30日题为《外来文化的碰撞》的博文中，他谈到向一位外商登门道歉的事，博客中写道：“来信主要反映三件事：一是请 改进工业用水的供应，停水要给予充分的停水时间；二是请有效管理基层“官员”，要求应有的礼节，甚至有的官员当我的面叫我“老头”(而不是老头子)；三是 官员不经过厂长同意不能随意进入工厂喊人出去。”他“ 接到这封后，立即作出批示，要湖滨新城开发区调查处理”，并亲自登门道歉。

他 敢于“质疑”。他多次提到中国的浪费问题：“难道宿迁真的很富有了吗？即使富有也不该浪费！实质上是反映了党风政风、思想操守、文明素质等方面存在的问 题”，甚至大胆说“可以说中国是餐饮最浪费的国度”，理应“道数减少而显精致，特色取胜而彰文化，价格实惠而难忘怀”。

他敢于“吆 喝”。在《我们不招商谁招商》的博文中，他写道，“在宿迁最大的能力是发展经济的能力，最大的本领是招商引资的本领。”，“在宿迁，没有与招商引资无关的 部门，没有与招商引资无关的人。”，“干部不带头招商难道能推给百姓吗？”所以，“我们要把最宝贵的资源留给大项目。不求项目个数多，但求投资数额大。”

他敢于“反驳”。面对社会对宿迁大胆改革及疯狂的“全民招商”争议不断时，他在博客中写道，“不要说我们后发展地区有“发展焦躁症”，也不要对我们千方 百计招商引资说三道四，只要注意环境保护，不搞资源浪费，招来的项目越多越好，招来就是就地就近就业的岗位，就业就有收入，创业才能致富，这是后发展地区 最大的民生，否则，“聊生”问题解决不了何谈“和谐”！”