“开放博客”下隐藏的“高明公关”

因为他的细致。

在无锡参观外资企业，“使我感到更受震 动的是，海力士总部财务部长崔先生介绍，之所以选择在无锡投资，是因为那里的具有韩国员工喜欢的生活条件，包括风景、娱乐、餐饮、体育、电玩、高尔夫等舒 适的城市生活。看来宿迁要改善投资环境，还必须在改善外来投资者特别是外国人需要的生活质量和现代服务业上下功夫！”

在日韩访问时， “世界上进入现代化的国家都实行了垃圾的分类管理、无害化处理，我们在日韩大城市看到的垃圾处理焚烧场就在高楼大厦林立之中，设计的象体育馆一样漂亮，高 高的白色烟筒也不见烟。中国现在也在迈向现代化，如果我们建设了垃圾发电厂，我们的市民在垃圾处理上具备这样的严格分类自觉性吗？但愿我们一天天进步起 来。”

甚至细到看到广告词“简约不简单”，他会想到“宿迁城市建设的诸多元素是不是也是这样呢？比如路灯的式样、广告牌等”。

还因为他的感性。

他热爱锻炼，“我每天早晨坚持六点左右起床，不管严冬酷暑，都要进行半个小时的跑步”。

他关心北漂的宿迁人，对07初1月网络红人“内衣模特”宿迁人宋嘉宝，他写道“我希望宋嘉宝在北京将年青的步子走好，实现自己的梦想，如自己所说赚了钱再读书，再创自己品牌的内衣，做成一番大事业！”；

他关心在宿迁创业的年轻人，“前几天到泗阳县的农村调研，看到活跃在农村创业的年轻人，很敬重他们，也很佩服他们。”

身为市委书记也有忍辱负重时，“招商引资是一件最艰难的事。经济薄弱地区大多先天基础较差，配套能力不强，经济发展的“头三脚”非常难踢。有时会拒之门外，有时会遭到冷遇，连我也会被有意干晾2个多小时的(客商说这是考验你们的诚心)。”

张新实的身体力行大力带动了“四博”的活跃，目前已有246名领导干部、254名大学生村官、219名市民开通了博客，近万篇博文，跟帖数万条，总访问量达到400多万次。

博客的活跃极大程度吸引了媒体和社会对宿迁的关注。在百度上输入“宿迁”、“张新实”，和博客相关的报道甚多。两年的时间，媒体和大众已经习惯从“宿迁 博客”了解宿迁，关注宿迁。张新实的博客，如《我不招商谁招商》、《吃有文明和格调》等文章一贴出，迅速被众多网站转载，在网上掀起一轮又一轮关注宿迁的 高潮。

这无疑是极为高明的公关。

在赢得媒体持续关注及社会好评的同时，“四博”还成为政府和外界沟通的最便捷的桥梁。

在张新实的博客后，经常有网民反映的问题贴子。张新实“曾经把网民集中反映我市一些问题的帖子，在常委会上、干部大会上读给大家听。即使有些与事实不符，甚至是发发牢骚的过客，谩骂一时的发泄的帖子，也不删除，并与大家一起讨论。”

他说，“这种网上互动成了我们的工作方法之一，获取信息的重要渠道。”

尽管张新实说，对于领导干部开博客只是倡导，不是强制，宿迁市却俨然成为全国“官员博客”最集中的地方。在中国政府对网络还处于观望阶段，以张新实为首 的宿迁政府已远远走在前面，以宿迁特有的大胆和创新，甚至带点破釜沉舟的刚烈，成为近几年政府对外公关最有效最直接最快捷的方式之一。

2008年6月20日胡总书记到人民网访问并与网友互动，张新实2天后兴奋地写下这样的肺腑之语：“这是一种标志，一次导向、一个榜样，说明中央高层非 常注意用网络这样的载体与平台来了解民意、听取呼声，掌握舆情。一个地方的工作要想民主、公开、透明、高效，最好的方法就是运用起网络这个现代的工具，学 会与网民互动共融”。高明的他，提前两年预见了这一幕，巧妙地将网络这个工具用到极致，把宿迁精神的大胆创新、思想解放通过网络深入各地。