小秘书发表于 2008-07-14 09:24

商业周刊封面文章：博客冲击波

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来自大博客的竞争

当时，我们以史蒂夫·鲁贝尔作为例子。2005年的那篇文章在开篇部分插入了一张鲁贝尔的整页照片，鲁贝尔是公关公司的高级经理，同时也是著名的博客传教士。照片中，他像超人一样在宽敞的中央车站脱掉了运动衫。鲁贝尔的工作是帮助公司在这个新的世界里相互交流。他利用博客扩大了自己的品牌。这份工作很不错。他一直是博客领域中颇有影响力的人

物，他的地位为他赢得了一份在公关公司Edelman &Associates管理数字媒体的工作，他的办公室里有巨大的窗户，可以俯瞰时代广场。

前不久的一个早晨，坐在办公室里两眼紧盯着宽屏苹果笔记本电脑的鲁贝尔扔下了一颗炸弹。他将封笔，不再写博客了。他那颇受欢迎的网站Micropersuasion连续几天没有更新，而想当初他一天要发表数十篇文章，甚至上床了还在写。

究竟发生了什么？他说有两个重要原因：技术和媒体。2005年，一个头脑聪明、积极活跃的公关人士凭借自己的博客就有可能成为技术报道领域的真正领袖。鲁贝尔凭借独家新闻脱颖而出。从那以后，包含付费内容的大博客（megablog）如迈克尔·阿林顿的TechCrunch和奥姆·马利克的 GigaOm都成为该领域有影响力的网站。而Techmeme和Digg等网站则在收集热点新闻，其中大部分来自大博客。这些都是新媒体中的冠军，而且它们来自传统媒体行业以外。有人可能认为，其中有些人的影响力已超过了大型日报甚至是杂志。你可以用Technorati搜索引擎看看TechCrunch 上有多少个博客链接，这可是有关硅谷交易情况的主要信息来源。链接虽然只是衡量影响力的一个手段，但它却是博客领域最重要的一项标准。这里有 17.0908万个链接，远多于《商业周刊》网站（BusinessWeek.com）上的链接数量。

很好。TechCrunch和其他网站吸引了大量注意力。但这又有什么价值呢？在社会化媒体中，估价是个热门问题。最早成立的视频博客 Rocketboom的联合创始人安德鲁·巴龙在这方面有个趣闻。几周前，他宣布他要在eBay上拍卖他在Twitter上的账户，该账户有1300名追随者。任何希望即刻获得观众、而且其中还有部分有影响力的追随者的人都可以竞拍。（当然，在新的领导体制下，这些追随者可能不会坚持太久。在风险估算时应该考虑到这一点。）拍卖价格迅速飙升至500美元。随着拍卖活动的继续，越来越多的人（其中也包括我们）注册追随巴龙的账户，以便亲眼目睹这出好戏的进展。从理论上讲，他的观众的增加提升了他在Twitter上的资产价值。最终，他终止了这次拍卖活动。就在我们撰写这篇报道时，他的追随者已经攀升到了 2309人。

在我们谈论金钱时，请让我们重新回顾一下我们在上一篇文章中做出的一个最大胆的论断。博客泡沫会破裂吗？“这个问题很简单，”我们在自问自答时写道，“不会。”原因是，作为一种自由出版的形式，博客绝不是资本密集型行业。即便是博客技术公司如Six Apart和Technorati也只是小角色，硅谷中只有一小部分风险资本家对他们予以支持。一个主要依靠免费劳动力和免费软件开发的行业怎么会出现泡沫呢？更不用说破裂了。它不可能破裂。但是社会化媒体肯定会。自我们发表了那篇文章后，

大的投资者和公司已经开始关注社交网站的盈利潜力。与巴龙在Twitter上不断扩大的观众群一样，它们承诺建立联系——数以百万计的联系。这样的媒体有可能成为财富。请记住：他们最好成功。近3年来，技术和媒体公司一直在为这些资产慷慨解囊。Google以16.5亿美元的价格收购了 YouTube；新闻集团以5.88亿美元收购了MySpace；微软则以高价买下了一小部分Facebook的股份，从而使该公司的市值达到了150亿美元。与此同时，风险资本公司在竞相资助数十家社会化媒体新兴公司。

其中许多公司都没有清晰的商业发展计划。即使是MySpace这样的行业巨头也还在想方设法解决其财务问题。此外，我们也不能确保网络大众会长时期地热爱这些网站。如果投资者对这些建立在人际关系基础上的新企业失去信心，各种灾难就会接踵而至。这有可能在华尔街引发地震、加剧经济衰退、打击退休金基金，只要是你想得出的灾难都有可能发生。但是，你猜怎样？第二天，我们会重新登录博客和社交网络，相互问候，上传我们的分析报告，并且研究这场风暴中的机遇。

即便泡沫破裂（而且我们预测它会破裂），社会化媒体改变我们的公司和社会的力量却是有增无减。